第384章 高奢体系（1 / 2）

而这些奢侈品的代言体系，又非常复杂……

    当然，爱马仕就不用说了，这个品牌一直都秉持着不确立代言人的原则。

    而其他的品牌，大体说来，代言体系会有代言人、形象大使、品牌挚友这些……

    这里面，品牌代言人是和品牌关系最密切的，代言人与品牌的形象、调性、市场与目标人群都息息相关。

    大部分情况下，品牌代言人的形象会相应出现在品牌广告和重大活动中。

    品牌代言人有地域性和产品内容之分，大体来说，以华夏为例，全球代言人亚太区代言人华夏区代言人；而全线产品代言人指定产品线代言人指定系列产品代言人产品代言人。

    品牌大使与品牌代言人在大部分情况下是各司其责，他们更多以自身的社会影响力与人格魅力为品牌针对不同的地区，开展相关的推广宣传工作。

    品牌大使还包括品牌推广大使、品牌形象大使等等头衔，而这就需要以品牌与明星之间的合作内容来区别。

    总体来说，品牌代言人在品牌的地位肯定是高于品牌大使的。

    至于说品牌挚友，算是明星和品牌合作的最简单的阶段，属于入门级的。

    大部分情况下，带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动，品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光，明星也借助品牌光环来增加人气，是一种双方互惠互利的合作方式。

    而品牌大使，虽然没有代言费，但品牌也会为其定制产品，并且出席品牌的活动，以增加知名度。

    至于说品牌挚友，可以携带品牌的产品出席宣传活动，嗯，从名字上就能看出来，双方只是“朋友”的关系。

    再后面，就是2000年Coco的香奈儿亚洲区代言人了……只不过因为她舞台上的“辣妹”形象，被一些HK的名媛所不喜，在强烈抗议下，仅仅担任了5个月便被更换了。

    这里面，只有品牌代言人是需要品牌为其支付代言费用的，并且品牌会为其制作硬广，定制产品等。

    此时，港台明星还对内地明星形成压制，顶奢品牌选择华夏地区的代言人，也只会选择港台明星。

    到了2001年，Dior签下了两位HK天后作为代言人，分别是梅艳芳和陈慧琳。

    现在这个时期，包括六大蓝血和八大红血这些顶奢品牌在华夏内地，还没有什么代言人。

    这些，就是在这之前所有蓝血、红血顶奢品牌选择过的华夏地区代言人了，一水的港台明星，并且数量还极少，因为对于这些代言人的选择，品牌方会非常慎重，从当时火的一塌糊涂的Coco后来被换掉，也能说明问题了。

    就比如最早的，就是在1998年代言过普拉达男装的金城武……

    至于说内地的明星，此时不要说代言人和品牌大使了，即便是品牌挚友都没有一个，因此假如范兵兵能够获得Gucci这样顶级的蓝血高奢品牌的合作，即便是品牌挚友，都会是此时内地独一份的……

    这对于她在内地明星中时尚方面地位的确定，也是非常重要的事情。