第1089章 中式香氛：“嗅觉经济”崛起，引领消费新风尚（1 / 1）

在当今这个多元化、个性化的消费时代，消费者的需求不再仅仅局限于物质层面的满足，而是更多地追求精神与文化的共鸣。近年来，随着国潮文化的兴起和人们对健康养生的日益重视，中式香氛以其独特的文化韵味和感官享受，悄然成为消费市场的一股清流，不仅在国内市场迅速崛起，更在国际舞台上展现出独特的魅力。本文将从多个维度探讨“嗅觉经济”的崛起，以及中式香氛如何在这一浪潮中引领消费新风尚。

  一、国潮复兴，中式香氛成新宠

  在全球化与本土文化碰撞融合的今天，国潮文化的兴起无疑为中式香氛的复兴提供了肥沃的土壤。国潮不仅仅是一种时尚潮流，更是一种文化自信的表现。中式香氛，作为中国传统文化的重要组成部分，承载着千年的历史底蕴和深厚的文化内涵。从古代的龙涎香、沉香到现代的改良香方，中式香氛以其独特的香气和制作工艺，满足了现代人对传统文化的追溯与向往。

  中式香的火热对调香提出了更高的要求，近两年，香附子、桂花、栀子、艾草等中式香料正在越来越多被用在配方中，形成中式独有的气味审美。不仅中式线香，国产香水也迎来了快速发展期，以往国内的香水市场中，海外品牌占据了70%以上的市场份额，而今年以来不少国产香水异军突起，成为香水市场新的增长点。某中式香水门店运营负责人杨桥兰表示，今年比去年的销量基本上增长了30%，以茶香为主的香水，红茶、白茶、绿茶，因为中国是茶叶之乡，很多来出差玩的一些国外的人带回去，给朋友、家里的人体验一下。

  随着消费升级和审美观念的转变，消费者越来越倾向于选择那些能够体现个人品味和文化认同的产品。中式香氛以其独特的香气语言和文化符号，成功吸引了大量年轻消费者的目光。无论是线香、香丸，还是香水、香氛蜡烛，中式香氛产品以其多样化的形态和丰富的文化内涵，满足了不同消费者的需求，成为市场的新宠。

  二、“嗅觉经济”的崛起与拓展

  “嗅觉经济”作为一个新兴的经济领域，正逐渐展现出其巨大的市场潜力和商业价值。与传统经济形态不同，“嗅觉经济”更加注重消费者的感官体验和情感共鸣。中式香氛作为“嗅觉经济”的重要组成部分，不仅为消费者提供了独特的嗅觉享受，还通过文化赋能和场景营造，为消费者创造了更加丰富的消费体验。

  随着“嗅觉经济”的不断发展，相关产业链也在不断完善和拓展。从原材料种植、加工生产到销售推广，每一个环节都蕴含着巨大的商业机会。同时，“嗅觉经济”还催生了众多新业态和新模式，如香道体验馆、香氛定制服务等，为消费者提供了更加个性化、定制化的消费选择。

  一些以体验为主的消费形式吸引了不少消费者的关注。在一家制香厂里，新一批线香刚刚制成准备包装，厂长林其锋告诉记者，以前周边只有一两家制香厂，产能有限，而今年已经扩展到了二三十家，订单量也十分可观。福建省莆田市仙游县榜头镇某制香厂厂长林其锋表示，一年的产值是1000万元左右，原来是以代加工为主，后续可能考虑要做自主品牌。今年与去年相比，产值与产量都在增加，今年相比去年来讲订单大概增加了27%。

  一堂香道课上，学员们正在学习认识不同的香料，并用这些香料调制成合香。负责授课的香道师敖臻臻说，今年以来他们的香道课几乎期期爆满，由于人数和场地有限，不少学员还在排队等候。除了香道课外，打香篆、隔火熏香、制作香牌香珠、学习行香礼仪也是不少消费者来到香道馆体验的目的之一。相对于系统的香道学习，这类体验消费价格在百元左右，吸引了更多的初学者。广东深圳某香道馆总经理郭正益表示，目前95%以上的客户都是初学者，本来可能更多的是80后、70后，现在连90后、00后的客户越来越多。

  三、中式香氛的创新与传承

  中式香氛的复兴并非简单的复古，而是在传承中不断创新的过程。一方面，中式香氛坚持传统工艺和配方，保留其独特的文化韵味和香气特征；另一方面，中式香氛也积极吸收现代科技和设计理念，对产品进行改良和创新，以满足现代消费者的需求。

  在创新方面，中式香氛企业不断研发新的香料配方和制作工艺，推出更加符合现代审美和消费习惯的产品。同时，中式香氛还注重与时尚、艺术等领域的跨界合作，通过联名款、限量版等形式，提升产品的附加值和吸引力。

  在传承方面，中式香氛企业积极挖掘和整理传统香方和制作工艺，通过举办香道文化讲座、开设香道体验课程等方式，向公众普及香道文化，培养更多的香道爱好者和传承人。此外，中式香氛企业还注重与高校、研究机构等合作，开展香道文化的学术研究和人才培养工作，为中式香氛的传承和发展提供有力支持。

  四、中式香氛的国际影响力

  随着中式香氛在国内市场的崛起和影响力的不断扩大，越来越多的中式香氛品牌开始走向国际市场。中式香氛以其独特的文化韵味和香气特征，赢得了国际消费者的青睐和认可。

  2023年中国香薰行业市场规模约为181.5亿元，同比增长24.25%，预计2025年将增至254.4亿元。天眼查数据显示，截至目前，全国现存与香水香氛相关企业达31.3万余家，年度注册企业数量连续十年上涨。未来，“嗅觉经济”或将成为消费领域增长的新“蓝海”。

  在国际市场上，中式香氛不仅作为一种商品存在，更是一种文化符号和身份标识。它向世界展示了中国传统文化的魅力和韵味，提升了中国的文化软实力和国际影响力。同时，中式香氛的国际化发展也为国内企业提供了更广阔的发展空间和市场机遇。

  五、结语

  “嗅觉经济”的崛起为中式香氛的复兴和发展提供了前所未有的机遇。在国潮文化的推动下和消费者需求的引导下，中式香氛以其独特的文化韵味和感官享受成为市场的新宠。未来，随着中式香氛的不断创新和传承以及国际市场的不断拓展，“嗅觉经济”或将成为消费领域增长的新“蓝海”。