IP与神战—网大手速班毕业讲话（四）（1 / 2）

                          大家晚上好，之前三期手速班毕业讲话，第一期讲了网文趋势变化，第二期讲网文作家学习的必要性，第三期讲勿忘创作快乐之初衷，第四期就讲讲最近大家比较关心的IP吧。

                  IP（intellectual  property，知识产权）是现在比较火的概念，但也并非是新事情，突然就冒出来的。说起来它算是舶来品，从互动娱乐的角度讲，主要是一种开发和营销方式，在日韩，欧美都曾经兴盛过。

                  在国内这两年随着文化互娱产业链的成熟，很多厂商，比如盛大，腾讯也开始炒IP的概念，借鉴日本动漫、美国迪斯尼、漫威等全版权、全媒体操作思路，先后提出了IP战略。

                  但其实这只是卖货的需要，而没有触及到IP生产的根本，还停留在营销层面上，也就是说没有从创作角度，对IP进行全新的架构。

                  我3月底在鲁迅文学院讲了个题目，里面提到了IP时代作者的选择：你要么成神参战，要么小富即安。

                  IP时代对创作的影响是全方面的，我提出的观点是：文字产品，包括我们现在说的网络小说，网络文学，本质上都是农业时代的产物，农业时代是什么？农民种地，可以自给自足，少部分粮食卖掉换其他生活必需品。我们想想，绝大多数的作家是不是都是这样的创作方式？

                  即便类型小说有很多的创作模板，有很多的格式流程，甚至被很多人抨击说套路化，但是说实在的，和工业化时代的产品来说，网络小说还未够班呢。

                  而影视剧是工业时代的产物，如果大家不信，可以去看我在《血酬兄弟会》里转的那篇《好莱坞编剧如何创作电影剧本》，大家看看，是不是特别难以适应？

                  但，我们追捧的大片，就是这样产生的。美剧更是如此，工业化流程更明显。

                  这在创作上是危机，但更是个机会，把握不了就是危机，把握了就是机会。

                  为什么说IP是个大风口，就是因为这里面有产业升级的概念在里面，可以带动网络文学的整体升级。

                  2013年，我在考虑网络文学的前途时提了一个观点：网络文学的前途有两个，一个是IP化，就是从内容延展到渠道。另一个是加速移动化，就是从渠道反向影响内容生产。

                  简言之，一个是内容变渠道，一个是渠道变内容

                  渠道是什么？是读者的意志和选择。

                  内容是什么？是内容生产者的选择，也可以说就是在座各位作者的选择。我经常回答作者提问时，会反问一句：你写书是为什么，读者看你的书是为什么？其实想明白这个问题，很多纠结就会迎刃而解。

                  说起意愿，我想没人不希望自己的书改编成影视剧，改编成游戏，大卖特卖

                  但是，就像每个人都想成功，都想成神却成者了了一样，IP是一个特别残酷的战场，残酷到什么程度？

                  最终会成为精英垄断的游戏，绝大多数作者都难以分享其成。

                  这两年我还提出了一个观点叫：网文500强。

                  有些人不理解这一点，觉得是网文能养活多少人，还有些人执着于到底是501，还是499人，各种争论。

                  其实是什么意思呢？我讲的就是精英格局下的IP垄断问题。